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日前，《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》印发，明确加快全市直播电商高质量发展，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，助力深圳建成国际消费中心城市，推动深圳成为具有国际影响力的直播电商之都。

消费是经济增长的稳定器和压舱石，是畅通产业循环、市场循环的重要基础。当前，各地把恢复和扩大消费摆在优先位置。恢复和扩大消费，既要盘活“存量”，也要创造“增量”。深圳抢抓数字经济和直播经济发展机遇，推进直播电商高质量发展，既能为传统行业注入新动能，也可加快新型消费提质扩容。

深圳是中国“最互联网”城市，也是全国电商产业重镇，具备发展直播电商的技术基因与产业优势。早在2020年，《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》提出，要着力发展网红直播消费，打造10个100亿级直播基地。目前，深圳直播电商经济已初具规模。深圳市商务局数据显示，2022年1-11月，深圳直播带货279.8万场，同比增长39.6%；参与直播的商品网络零售量8.2亿件，形成网络零售额1522.3亿元，位居全国第三。在服饰品牌聚集的大浪时尚小镇、以珠宝闻名的水贝万山珠宝产业园、亚洲规模最大的电子产品集散地华强北等，直播电商多点开花，创造出消费新需求，为稳增长注入了新动能。

消费要扩容提质，直播电商也要顺势升级。此次《行动方案》聚焦聚力推进深圳直播电商高质量发展，明确提出壮大直播电商主体、打造直播+产业模式、增强直播电商人才力量、提升直播电商带动效应四大发展目标，以及加快直播电商基地建设、打造直播专业服务生态、推动直播电商供需链建设等11项重点任务。每一个发展目标都有具体的量化指标，每一项重点任务都有明确的责任主体，将为深圳打造具有国际影响力的直播电商新高地奠定坚实基础。

直播电商，正在成为新的“基础设施”。但它改变的只是内容的呈现方式和传播渠道，并不改变生意的本质。深圳要加快打造具有全球重要影响力的消费中心城市，必须牢牢把握直播电商这个重要抓手，但直播电商本身则必须坚持“内容为王”。此次《行动方案》提出，要依托深圳打造“20+8”产业集群的优势，推动直播+产业集群模式应用。这一方面可以拓展直播电商应用场景，促进数字经济与实体经济深度融合，有效拓展实体经济的经营半径；另一方面也可以催生深圳直播电商IP，引领深圳直播电商企业高质量发展。如此双向发力，必将推动高品质消费与高质量发展同频共振。

（原标题《聚焦小小直播间 做好消费大文章》）

（作者：深圳特区报评论员 姚龙华）